Raport "Internet 2007. Polska, Europa, Świat"
2008.05.30 22:13

Rok 2007 był jednym z najbardziej udanych lat dla polskiej branży internetowej. Wartość tego rynku wyniosła 743 mln zł i tym samym Internet uzyskał 8,7% udziału w całym rynku reklamowym w Polsce. Internet pokonał w tej kategorii radio, którego udział wyniósł 8,2% - wynika z opublikowanego raportu strategicznego IAB Polska "Internet 2007. Polska, Europa, Świat" podsumowującego wydarzenia w branży internetowej w 2007 roku.

Polska branża internetowa dynamicznie się rozwija, wzrastają wydatki na reklamę w internecie, stale i szybko przybywa internautów, a rok 2007 był jednym z najbardziej udanych - wynika z piątej edycji raportu IAB Polska "Internet 2007 – Polska, Europa, świat". W tegorocznej edycji znalazły się wyniki pionierskiego badania AdEx 2007 (Internet Advertising Expenditure Report 2007) przeprowadzonego wspólnie przez IAB Polska oraz PricewaterhouseCoopers dotyczącego wydatków na reklamę internetową. Rok 2007 był rokiem wyjątkowym dla branży internetowej zarówno pod względem wzrastających wydatków na reklamę, jak i zachodzących procesów. W wielu firmach był to czas wdrażania strategii internetowych.

"Agencje reklamowe masowo otwierały swoje oddziały interaktywne. Stacje telewizyjne, radiowe oraz wydawcy prasowi uruchamiali projekty internetowe. Doszło też do zmiany strategii wielu dużych graczy internetowych, którzy zaczęli uruchamiać serwisy tematyczne niezwiązane jednym brandem." - czytamy w raporcie. "Umocnił się i znacznie powiększył rynek marketingu w wyszukiwarkach. Obiecująco wyglądały udział i rozwój e-mail marketingu. Powstały rynki marketingu afiliacyjnego i advergamingu, wcześniej zbyt niszowe, aby mogły się utrzymać. Eksplodowały rynek life style'owy i rozrywka w sieci." wyliczają na łamach raportu autorzy i jak słusznie zauważają "Warto również zwrócić uwagę na spektakularne zaistnienie serwisów społecznościowych w przestrzeni medialnej, które zaangażowały rzesze użytkowników i z pewnością spowodowały wzrost ogólnej liczby użytkowników internetu." IAB Polska zwraca uwagę na rosnące znaczenie ogłoszeń w internecie, które stają się realną alternatywą dla rynku prasowego zdobywając udział w rynku wydatków na poziomie najbardziej rozwiniętych krajów Europy Zachodniej.

W raporcie, oprócz danych związanych z wydatkami na reklamę, sporo miejsca poświęcono na zaprezentowanie branży internetowej w pełnym świetle. Mamy więc dane o dostępnie do internetu w Polsce (szacunkowo 14,1 mln) i na świecie, profile internautów, zauważalne trendy w internecie oraz rankingi witryn internetowych wraz z ich zasięgiem.

Ciekawie przedstawia się rozdział dotyczący polskiego handlu internetowego. Obroty e-commerce w 2007 roku szacuje się na 8 mld zł (w tym 3,47 mld zł przypada na sklepy internetowe, a 4,6 mld zł to udział platform aukcyjnych), co oznacza wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim o 61%. Rośnie liczba osób kupujących przez internet - wg badania NetTrack pod koniec 2007 w internecie kupuje już blisko połowa internautów (45% wszystkich osób z dostępem do internetu).

«powrót

 

Zobacz    E-biznes    Inne formy inwestowania oraz tematy związane z e-biznesem, pieniędzmi online, e-walutami, handlem elektronicznym i rozrywką. Giełda, akcje Jak funkcjonuje giełda - odkryj akcje, kontrakty futures, załóż konto maklerskie i zacznij zarabiać.